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確山黑豬肉,比普通豬肉貴5倍,他是如何做到的?

2019-06-06

設(shè)計是為了解決營銷中的問題,而不是為了創(chuàng)意!如果僅僅是有好的創(chuàng)意,曲高和寡,那并不利于產(chǎn)品在市場上的銷售。而設(shè)計要解決營銷中的什么問題呢?這篇文章,將為您講述,如何通過策劃、設(shè)計幫助產(chǎn)品提升價值,提高銷售業(yè)績。希望能給企業(yè)家、消費者還有設(shè)計師們些許啟示!

 

馬云曾說過,中國人一年要吃6億頭豬!長期以來,我國居民食用的豬肉為國外的洋三元瘦肉豬。他們的優(yōu)點是瘦肉率高,生長速度快,飼料消耗低,一般三個月左右就可以出欄。過去,在物質(zhì)匱乏時代 ,他滿足了人們溫飽問題,養(yǎng)活了中國人。如今,消費者對豬肉的需求從量的需要變成了對品質(zhì)的需求,因此,高品質(zhì)的豬肉成為人們的渴求。

 

確山黑豬是我國優(yōu)良的畜禽遺傳資源之一。在中國具有2000多年的成長歷史,2009年國家畜禽遺傳資源委員會鑒定,被正式確定為我國畜禽遺傳資源。2011年獲得國家商標總局地理標志證明商標。

 

那么,這么好的產(chǎn)品,是否皇帝女兒不愁嫁呢?

 

在巨大的市場面前,又有一連串的不安全因素:瘦肉精、注水肉、非洲豬瘟……等,因此,“放心肉”成為主管部門的重要工作之一。

 

一方面是不放心的產(chǎn)品在市場上大行其道, 一方面是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賣不出去,什么原因?

 

信任!

 

產(chǎn)品銷售有四個步驟:一是看到產(chǎn)品,二是認識產(chǎn)品,三是信任產(chǎn)品,四是買回家!核心是信任!只有對產(chǎn)品產(chǎn)生信任,消費者才會購買。

 

那么,設(shè)計在這四個步驟中,起到什么作用呢?

 

武漢信立浩達文化傳媒有限公司的品牌小組認為,要通過設(shè)計解決消費者看到產(chǎn)品,認識產(chǎn)品、信任產(chǎn)品三個問題。

 

看到產(chǎn)品:在琳瑯滿目的商品中讓消費者一眼就發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品,需要我們的包裝設(shè)計要有足夠吸引眼球的視覺符號,要有與眾不同的設(shè)計風(fēng)格,與周圍的產(chǎn)品產(chǎn)生巨大的區(qū)隔;

 

認識產(chǎn)品:產(chǎn)品的特點和優(yōu)點,要讓消費者一眼就能看出來,而不是靠銷售人員講出來!產(chǎn)品包裝是一個無聲的銷售員,他能在每時每刻告訴消費者,我的優(yōu)點是什么;

 

信任產(chǎn)品:信任來自二個方面,一個是來自品牌的社會公信力,只要是購買知名品牌的產(chǎn)品,就會錯不了,這就是為什么大品牌的產(chǎn)品一直好賣的原因。另一個方面就是來自第三方的證明,以顯示公信力,一般為地理標志性產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、馳名商標等第三方的認證。

 

感謝河南省確山縣黑豬肉協(xié)會、河南溢香園食品有限公司選擇我們,讓我們?yōu)榇_山黑豬肉,這一地理標志性產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌進行包裝設(shè)計。

 

信立浩達品牌小組深入確山黑豬的原產(chǎn)地,通過市場調(diào)研、文化挖掘、產(chǎn)品包裝等多方面進行整體的品牌設(shè)計

 

一、市場調(diào)研

 

 

 

二、產(chǎn)品分析

 

圖片1.jpg

三、優(yōu)勢分析

 

四、文化挖掘

五、產(chǎn)品定位

六、我們對廣告語的進行了提煉創(chuàng)意 

 

 自然散養(yǎng)山林間,確山黑豬味道鮮!

 

七、我們將研究的優(yōu)勢賣點視覺符號化

 

 

 

 

  

八、我們將包裝設(shè)計精品化

 

 

 

 

整體包裝設(shè)計體現(xiàn)出歷史的文化感,一是表達確山黑豬有2000多年的養(yǎng)殖歷史,一是表達在小延安時代的歷史作用。

 

 

  

產(chǎn)品的賣點以插畫的符號呈現(xiàn),讓消費者一目了然。

 

 

禮盒裝,作為伴手禮,讓確山黑豬肉與眾不同。

 

從發(fā)現(xiàn)消費者痛點,尋找細分市場,挖掘文化內(nèi)涵,到包裝創(chuàng)新升級,武漢信立浩達文化傳媒有限公司從定位與出發(fā),用包裝呈現(xiàn),用設(shè)計幫產(chǎn)品,賣好價。 

 

 

文創(chuàng)品牌包裝設(shè)計者——武漢農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計公司信立浩達廣告,以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意核心,設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝、食品包裝、產(chǎn)品包裝,塑造企業(yè)全新的文化品牌形象,樹立企業(yè)的文化自信心!
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