產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌宣傳至關(guān)重要
點(diǎn)擊次數(shù)：2235 更新時(shí)間：2020-04-24
與藝術(shù)品不同，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不是“選美”，也不是設(shè)計(jì)師的“個(gè)人秀”，能夠突圍的作品也不是簡單的“視覺驚艷”。除了要擺在貨架上吸引購買，產(chǎn)品更是品牌的“代言人”，包裝設(shè)計(jì)不僅要吸睛，更要立足于品牌價(jià)值。
從基礎(chǔ)的價(jià)值來講，包裝從誕生的那天起，就應(yīng)該具備“保護(hù)”、“運(yùn)輸”、“展示”等基本因素，但現(xiàn)在，包裝的營銷作用越來越重要。根據(jù)品牌所處的階段和時(shí)期，包裝設(shè)計(jì)能發(fā)揮不同的價(jià)值。初生階段的品牌，包裝設(shè)計(jì)可以帶來很多意想不到的價(jià)值，因?yàn)?ldquo;品牌力弱的時(shí)候，大家只看臉了”。
對(duì)于成熟度已經(jīng)很高的品牌，在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，突然推出了一些新品或者是更為大膽的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，似乎又給這一品牌帶來了一劑強(qiáng)心針。不僅讓老用戶忍不住對(duì)身邊的人說“你看，他還是這么酷”，也讓新朋友有路轉(zhuǎn)粉的可能。尤其是面對(duì)一些傳統(tǒng)做法太久的領(lǐng)域，讓人眼前一亮的包裝，會(huì)大大提高這個(gè)產(chǎn)品被拿起來的幾率，提高品牌的競爭力。
一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，有時(shí)甚至還能對(duì)品牌價(jià)值起到升華的作用，為社會(huì)帶來一定的教育意義。比如“漢水硒谷”礦泉水，水源地位于陜西秦嶺，“秦嶺四寶”（即大熊貓、朱鹮、金絲猴和羚羊）都是國寶級(jí)的珍稀動(dòng)物，可見環(huán)境之獨(dú)特與優(yōu)越。
因此，產(chǎn)品每瓶正面都印著秦嶺四寶之一的簡畫，在背面，秦嶺的山川河流化為四大動(dòng)物，組合成了獨(dú)特的視覺符號(hào)。在裝有水時(shí)，圖案會(huì)出現(xiàn)放大的效果，消費(fèi)者能將繪制的細(xì)節(jié)看得非常清楚。
很巧妙的一個(gè)包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思在于，印刷時(shí)背面的圖案進(jìn)行了縮窄處理，當(dāng)水被喝完時(shí)再去看背面的圖案，會(huì)出現(xiàn)縮窄變形，從而傳遞出更深層的意義——無論是動(dòng)物還是植物，脫離了水，也就失去了他們本身的形態(tài)，希望人類對(duì)水、動(dòng)物、植物，對(duì)我們生活的環(huán)境，都多一份珍惜。
