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農產品品牌設計——探尋中國大農業品牌之道

點擊次數:2737  更新時間:2018-12-25
 

   農業始終是國民經濟的基礎,進入互聯網時代后,酒好不怕巷子深的年代已經遠去,通過品牌建設引領市場營銷,已成為提升現代農業發展水平的重要引擎,成為農業企業、家庭農場、總養種養大戶等新型農業生產經營主體生存的形象工程。中國的大農業品牌之道,要求農業生產者、經營者和涉農企業管理者必須認識大農業品牌的價值,努力消除農業品牌建設過程中的各種亂象,發掘農業產品市場營銷興奮點,助推中國特色農業的發展。


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        把農業和品牌組合在一起,這讓我們看到了工業化思維的影子,這意味著農業不再單純,意味著農產品身后緊跟著生產、加工、消費。意味著把123產業連在了一起,更重要的是在農業品牌前面加上“大”字,使這一概念被賦予了新的內涵,因此要想全面深入認識大農業品牌的價值,首先要理解什么是大農業。

 

 

      大農業是指農業的產業化形式,不僅指種植養殖,還包括產前產后,如產前的農藥化肥等生產,產后的加工銷售等,實際上貫穿了123產業,大農業是市場配置的農業,是商品經濟的農業,與中國幾千年自給自足的農業和計劃經濟時代農業有著根本的區別。

大農業有以下五個基本特征,
 

       其一、一整套建立在現代自然科學基礎上的農業科學技術的形成和推廣,使農業生產技術由經驗轉向科學。

       其二、現代機器體系的形成和農業機器的廣泛應用,使農業由手工畜力農具生產轉變為機器生產。

       其三、良好的、高效能的生態系統逐步形成。

       其四、農業生產的社會化程度會有很大提高,農產品企業規模的擴大,農業生產的地區分工,企業分工日益發達,小而全的自給自足生產,被高度專業化商品化的生產所代替,農業生產過程中加工銷售以及生產資料的制造和供應緊密結合,產生了農工商一體化。

       其五、經濟數學方法,電子計算機等現代科學技術,在現代農業企業管理和宏觀管理中運用越來越廣,管理方法顯著改進。


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